bcg分析法
2019-06-16 09:40:56
BCG分析法是由美国大型商业咨询公司——波士顿咨询集团首创的一种规划企业产品组合方法,又被称为波士顿矩阵、四象分析法和产品系列结构管理法。
BCG分析法假定企业拥有复杂的产品系列,并且产品之间存在明显差别,具有不同的市场细分,在这种情况下,根据每种产品的市场占有率和销售增长率的不同,形成四种具有不同发展前景的产品类型,企业针对不同类型的产品采取相应的战略对策:
对于销售增长率和市场占有率为“双高”的明星类产品,在短期内应成为企业资源的优先使用者,应用扩张性的发展战略。
对于低销售增长率,高市场占有率的金牛类产品,可采取收获战略。
对于高销售增长率,低市场占有率的问号类产品,应采取选择性投资战略。
对于低销售增长率,低市场占有率的瘦狗类产品,应采取撤退战略。
阅读剩余内容